走向年轻群体 广誉远探索中医药文化传播新途径

作为中药领域“中华老字号”代表之一，2021年广誉远迎来了它480岁的生日。480年来，广誉远肩负传承中医药文化的使命，不仅在学术思想、知识、经验、技术上坚守，更在传承中医药文化、中医药思维方面探索创新。

近年来，广誉远除了利用互联网平台进行品牌建设，还在吸引年轻消费群体上动作频频，包括巴黎时装周上与时装结合的品牌传播，与中国黄金的国潮跨界等。创立480周年之际，广誉远与学院奖合作走进大学校园，增强年轻群体对品牌的关注度和对中医药文化的兴趣。

如今，广誉远已经逐渐探索出了一条多元化的中医药文化传播途径，实现了中华传统文化“创造性转化和创新性发展”。

联合学院奖走进校园

正值创立480周年，广誉远在今年联合学院奖主办方，向全国高校发起以“中医贯古今，国粹永不息，共贺广誉远480周年”为主题的创意传播大赛，旨在让更多的年轻人了解、弘扬中医药文化，为中医药事业发展积蓄后发力量。

学院奖全称为中国大学生广告艺术节学院奖，由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，国家市场监督管理部门批准的全国性大学生广告专业奖项，在中国传播与广告相关专业院校、学生中间具有广泛的影响力。

该奖项始创于1999年，目前已历经21年18届，活动覆盖全国1240多所高校的2578个院系，每年有超过150万名师生直接参赛，收到来自全国各高校学子的40多万件创意作品。其在全国各高等院校中深入人心，影响力已从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才、企业获取新鲜创意、品牌探索年轻化的重要途径。

中医药文化是中医药事业的根基和灵魂。广誉远希望通过实际行动，推动中医药文化繁荣，让更多的年轻学子了解中医药、相信中医药、使用中医药、为中医药代言，形成良好的中医药文化氛围。

为此，广誉远创新中医药文化传播方式，携手覆盖面广、号召力强的学院奖，策划本次大学创意传播大赛，内容涵盖中医药文化走进校园、480位中医药文化校园大使招募、广誉远480周年线下点亮仪式和创意视频大赛等方面，通过年轻人喜闻乐见、内容丰富的形式，增强中医药文化在年轻人群的传播与普及力度。

据主办方预测，本次大赛将有150万学生直接参赛，直接影响800万在校大学生。也就是说，通过本次活动，将有数百万高校学子在创作和分享作品的过程中，深入了解中医药，成为中医药文化的传播者。

同时，这次创新性的尝试，将为企业参与中医药文化建设，推动中医药年轻化具有积极的示范性意义。截至5月9日，微博“为中医药打call，庆广誉远480周年”话题阅读量已经超过1800万次，在大学生群体中掀起了一阵中医药文化热潮。

实际上，联合学院奖走进校园是广誉远文化传播途径的一次新的探索。广誉远在创造企业品牌价值的同时，积极参与公益事业，将企业发展与投身社会公益事业紧密结合，实现社会利益与企业效益的双赢。

4月15日，就在全国高校的480位大学生加入了弘扬中医药文化大使的行列的同时，在乌镇“2021西湖论坛”会场上，广誉远定制“非遗国宝中药助力好孕中国”480年广誉远正青春商务午宴，邀请业内大咖，共话中医药助孕新趋势。

今年是广誉远“好孕中国”公益计划的第五年。广誉远“好孕中国”公益计划立足于优生优育的健康中国计划，自计划落地实施以来，凝聚多方力量，以公益化角度出发，覆盖全国297个地级市，1000家连锁，35000家药店，惠及备孕人群1000余万人，共评选出“最美好孕天使”300名，“好孕宝贝”500人。

业内人士认为，广誉远“好孕中国”公益计划是非常成功的创新营销方式，是一次专业化赋能的成功尝试。4月14日晚，该公益计划捧得“2021中国大健康产业（西湖）论坛”重磅大奖——“西湖奖·创新营销案例奖”。

探索品牌创新之路

“非义而为，一介不取，合情之道，九百何辞”。作为国家商务部门首批“中华老字号”企业，广誉远一直坚守老字号企业的经营理念，以及“修合虽无人见，存心自有天知”的传统中药古法炮制理念，继承和发扬着传统中药的历史使命。

对于一家老字号企业来说，坚守本心的同时，如何探索创新、走向更广泛的受众是更严峻的任务。实际上，近年来，广誉远在创新营销模式、品牌建设上有很多新动作，并已经逐步成为中医药行业创新和品牌年轻化的代表之一。

在2017国际甄尚奖巴黎时装周颁奖盛典上，广誉远与设计师合作，让中药文化以一种全新的姿态步入年轻人的视线，使中华老字号的传播之路走得愈发轻盈。此外，公司创新跨界营销方式，在2020年联合中国黄金推出国潮风饰品，成为焦点。

张斌介绍，做这些尝试更多是希望让中医药时尚化、年轻化。因为国人对时尚、国潮有非常高的认同感和接受度，所以希望通过这些活动，能够把中医药文化带给更多的年轻人，让他们更多地了解和关注中药。

2020年，广誉远品牌建设实现从品牌曝光向品牌专业化服务转型，与传统常规媒体合作的同时，重点发力新媒体传播。通过强化品牌种草与口碑沉淀，不断创新，提升广誉远的品牌知名度及品牌价值积累。

此外，广誉远在互联网营销方面同样做了很多探索，利用移动互联网技术，加强与消费者的沟通和品牌建设。2020年，广誉远通过与医药电商平台合作，积极推广慢病管理计划。除了承接各大电商平台推广活动，开展多项网络直播和自有商城建设，销售业绩也取得连续2年60%以上的增长。在大健康产品开发生产方面开展了大量的构建工作，为公司探索营销创新和适应消费转型积累了宝贵的经验。

2020年6月，广誉远的互联网医疗平台海南知了有方获得了海南省相关部门颁发的远程医疗中心和互联网医院两牌照，通过持续创新和迭代产品，整合业务领域，创建运营新模式，完成了PC、WEB和APP端600余个功能点的优化，实现了各端体验的统一和底层联通，并先后承接海外义诊、妇科分会誉医大讲堂、泰康保险高端客户多个项目，积累经验加速迭代。平台注册患者付费就诊率达到86%，通过线上线下联动等多渠道多维度曝光，2020年6月以来，月营业额连续增长，为公司通过互联网，稳固产品与医生及患者的关联性发挥了重要作用。

通过互联网医院，广誉远建立了线上线下一体化的客户服务体系。产品营销上，根据市场需求不断丰富产品线，依托专业优势，研发多元化的大健康产品，满足不同年龄人群的日常养生需求。圈层营销上，公司紧抓“健康中国”重大战略契机，加强与商学院、金融机构、企业商会、上市公司等平台或机构合作，通过线上养生大讲堂、特殊时期公益直播课、博物馆体验参观等活动，传播中医药文化，提高品牌影响力，培育潜在客户人群，同时聚焦高端精准人群，通过高质量社群活动持续引流，提升服务质量和客户黏性，促进精品中药营销转型升级。

为进一步推广中医药文化，广誉远还在全国陆续建立了7家广誉远中药历史文化博物馆，这些博物馆都成为了当地中小学生课外实践的见习基地。在北京前门大街的中药历史文化博物馆，目前已经有中小学生前去参观，学习和体验中医药文化。